Bibliotheksservice-Zentrum (BSZ) Baden-Württemberg // Südwestdeutscher Bibliotheksverbund
Rezension aus: Informationsmittel für Bibliotheken (IFB) 5(1997) 3/4
[ Bestand in K10plus ]
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Lexikon der Marktforschung
- 97-3/4-383
-
Lexikon der Marktforschung : [über 1000 Begriffe zur
Informationsgewinnung im Marketing] / von Werner Pepels.
- Orig.-Ausg. - München : Deutscher Taschenbuch-Verlag,
1997. - XXIII, 333 S. : graph. Darst. ; 19 cm. - (dtv ;
50803 : Beck-Wirtschaftsberater im dtv). - Nebent.:
Beck-Wirtschaftsberater: Lexikon der Marktforschung.
- ISBN 3-423-50803-5 (dtv) - ISBN 3-406-42640-9 (Beck) :
DM 24.90
- [4171]
Der Verfasser des Lexikons der Marktforschung, Werner Pepels, ist in
der Marketing-Wissenschaft kein Unbekannter. Als Professor an der
Fachhochschule Gelsenkirchen/Bocholt hat er eine Reihe von Lehrbüchern
und Fachlexika zum Thema publiziert. Sachlich mit obigem Titel nahe
verwandt ist sein Lexikon des Marketing[1] im selben Verlag und in
derselben Reihe. Wer aufgrund einschlägiger Erfahrungen mit anderen
Lexika eine Zweitverwertung der Artikel unter anderem Etikett
befürchtet, wird angenehm enttäuscht. Es spricht für den Autor und für
den Verlag, daß sich die Lexika konzeptionell und inhaltlich deutlich
unterscheiden. Die ganz überwiegende Anzahl der Stichwörter zur
Marktforschung sind nicht im Lexikon des Marketing enthalten.
Das Lexikon der Marktforschung erklärt ungefähr 1700 Begriffe in sehr
kurzen Artikeln, im Durchschnitt fünf auf einer Seite. In den Artikeln
wird häufig auf verwandte Begriffe hingewiesen. Das
Abbildungsverzeichnis führt 47 Graphiken auf, auf S. 331 - 333 wird
Vertiefungsliteratur empfohlen. Insgesamt deckt das Lexikon der
Marktforschung sein Sachgebiet gut ab. Es gibt knapp und präzis
Auskunft. Bei wissenschaftlichen Themenstellungen kann es einen ersten
Einstieg bieten.
Lorenz Fichtel
- [1]
- Lexikon des Marketing / von Werner Pepels. - Orig.-Ausg. - München
: Deutscher Taschenbuch-Verlag, 1996. - XLV, 1192 S. : graph. Darst.
- (dtv ; 5884 : Beck-Wirtschaftsberater im dtv). - ISBN 3-423-05884-6
(dtv) - ISBN 3-406-40396-4 (Beck) : DM 39.90.
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