Daß der Stamm-Verlag auf einen deutschen Absatzmarkt für sein neues
Produkt hofft, zeigt ein Blick in die Niederlande, denn dort wird der
entsprechende Markt seit vielen Jahren mit dem halbjährlich
erscheinenden Handboek van de Nederlandse pers en publiciteit bedient.
Dieses Verzeichnis bietet ungleich mehr Informationen als der Stamm
Niederlande und hat für den deutschen Markt wohl nur den Nachteil der
niederländischen Sprache und des höheren Preises: DM 437.00 sind
umgerechnet für den Jahrgang 1998 zu zahlen, dafür erhält man aber 2
Ausgaben (im April und Oktober) mit derzeit je 3 voluminösen Bänden:
Bd. 1 Gedruckte media enthält im wesentlichen ein alphabetisches
Titelverzeichnis (mit folgenden Angaben: Titel, Branche, Anschriften,
Preise, Insertionspreise, Auflage) von ca. 8000 periodisch
erscheinenden Publikationen, dazu Anzeigenkombinationen, Branchen- und
Ortsregister (jeweils mit Titelnennungen) sowie Angaben über
Änderungen gegenüber der letzten Ausgabe (auf zuletzt 1325 Seiten).
Bd. 2 Reclamedragende media verzeichnet Periodika mit einer Auflage
von über 1000 Exemplaren und einem Seitenanzeigenpreis von über Hfl.
500.00 in folgender Anordnung: Tageszeitungen, kostenlose lokale
Wochenblätter/Anzeigenblätter, kostenpflichtige lokale Wochenblätter
und - nach Branchen sortiert - Publikums- und danach
Fachzeitschriften, jeweils mit umfangreichen Informationen zu den
Verlagen und Anzeigenpreisen (auf zuletzt 1116 Seiten). Bd. 3 Algemene
gegevens enthält in 67 Abschnitten Adressen und Angaben i.w. über
Verbände und Vereine der Medienbranche, über Hörfunk- und
Fernsehanstalten, über PR-Büros, Werbeagenturen, über ausländische
Presse in den Niederlanden, über Firmen mit PR-Abteilungen und
Verlagsadressen (auf zuletzt 836 Seiten).[2] Alle Angaben beruhen auf
halbjährlichen Umfragen, die allen Verlagen und Institutionen
kostenfreie Standard-Aufnahme und kostenpflichtig zusätzliche
Informationsmöglichkeiten anbieten.
Die Alternative für den deutschen Interessenten ist deutlich: Wer
möglichst umfangreiche und authentische Informationen für einen
- angemessen - hohen Preis haben will, sollte sich an das Handboek van
de Nederlandse pers en publiciteit halten. Wer kompakte, knappere und
für den deutschen Markt aufbereitete Informationen für einen deutlich
niedrigeren Preis haben will, dem wird Stamm Niederlande genügen.
Wilbert Ubbens
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